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                集团新闻

                透视大数据时代下的医药渠道管理格局

                2014.11.17

                ? ? “大家认为数〓字和统计有趣,好玩。现在它是很酷的东西了。”哥伦比亚大学的统计及政治科学家AndrewGelman如是说。

                ? ? ?来▲自麦肯锡的数据显示,在医疗、零售、制造业通过大数据可以提高劳动力0.5-1%。数字本身是◣枯燥乏味的东西,当它与生产力、效力直接相关的时候,它就是很酷的东西了↑。在跨国药企、制药厂、连锁药房等医药行业就〒活跃着这样一群对数据痴迷、精通、深挖,企图找到玄机的人∞。他们对数据拥有狂热与天生的触觉,时刻捕捉医药这座金矿背后响起的敲门声。

                ? ? ?近期,跨国药企CIO峰会在大连正式卐拉开帷幕。来自赛诺菲、BD、默克、罗氏、阿斯利康、拜耳、葛兰素史克等诸多知名跨国药企的CIO共座一堂,针对大数据◆时代对医药行业的变革及影响作↙了热烈讨论,从医药渠道数据采集、清洗、处理、管理、分析及其对企业的决策影响等方面进行⌒深入探讨,对未来医药行业的发展给予了初步的构想。此次峰会旨在大范围普及医药渠道管理数据的重要√性,加速医药行业的全新改㊣ 革。

                ? ? ?大势所趋医药渠道管理专业化亟待转型

                ? ? ?继云计算和物联网之后,著名未来学家阿尔↓文?托夫勒将大数据赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。大数据浪潮∞已悄然降临,以不可挡之势迅速渗①透到医药数据管理的方方面面。顺势而为,迎势而上,才能抓住趋势的红利,从而避☉免被洪流吞没。2005年,凭征信起家的倍通公司推出数据服务,发现一个10亿量级的数据项目存在一个亿的问题,针对Ψ医药行业渠道的数据采集业务应需而出。此后数年间,立足为医药客户解决渠道管理问题,提升◥医药企业管理的有效性,倍通在医药领域深耕▓细作,让医药数据焕发新鲜生命力。

                ? ? ?在2012年,上海倍通医药科技咨询有限公司(以下简称“倍通医药”)的渠道数据管理服务新模∩式一经推出,就凭借其专业化的第三方服务和标准化的数据管理,引来业界的热议,且直接引发了医☆药行业探究和追逐医药数据的热潮。去年,倍通医药第一个推出药品电子监管码采ζ集服务并拓展医生主数据服务,到目前为止,已经准确掌握近50%的样本医生数据。业内专家ζ普遍认为,未来ω 主治医师以上的样本数据管理将会是医药行业发展的核心趋势之一。近几年,医药行业可谓风云多变,大数据时代的到来已然促进了它更多的良性变化。但企业的管理、经营目标是不变的Ψ,即:以高品质的数据】为基础,提高企业效益,进而完善医药服↙务体系。”倍通医药」相关负责人表示。

                ? ? ?技术升级医药渠道数据精准化有待提升

                ? ? ?据麦肯锡的数据分析来看,目前操控最多医药数据的是保险公司和另外█一些技术性机构,他们的数据分析已经开始改变医疗行业,但其数据的专业性和准确性还有待进一步推敲△。

                ? ? ?最近,麻省理工科技评论(Microtechnology)中的一份商业报告也认为:医疗行业中的科技公司很有可能只是一时的繁←荣,它们都面临着将医疗事业再推向另一个高峰的巨大挑战:数据的精◣准度。

                ? ? ?医药渠道的有效管理与优化,也吸引了很多世界级的软件管理公司进驻中国,开拓市场。除了¤医药行业,他们利用自身软件开发的优势为诸多企业※如零售、电商、化工、金融√等提供数据服务。完全的依赖软件与技术,在医药渠道管理方面难免会存在数据不够精准的※状况,而这也正是医药企业关注的◥重点。本土企业倍通医药适时提出了解决方案——DDI(DistributorDataIntegration,远程渠道数据自动采集)。作为医药行▼业DDI标准的定义者,倍通医药通过快速的实施、高效的运作〗以及严格的验证,其数据完整交付率高达99.5%,进一步提升了DDI数据的可用性和准确度。同时,为了】避免技术缺陷,倍通在数据采集、分析、管理等方面配合了人工的检测,这◎样最大程度上保证了数据的完整性⊙和客观性,为委托方提供更多的分析维度,辅助其在渠道管理方面的决策、进而掌控渠道〗动态。

                ? ? ?机制更新医药行业顺势开启大数据时代

                ? ? ?大数据时代下的每个数据都有其一定的生命◤力和周期性,医药行业的数据也不例外。为了得到全⌒面、透彻、完善的市场洞察,大数据应完全覆盖传统数据、非结构◣化数据、流式数据和快数据,共同为企业构建全数据视图ㄨ,提供全面的信息支撑。基于≡这一点,此次跨国药企CIO峰会上,各知名跨国药企的CIO纷纷展开探讨,倍通医药的相关负责人更提出其“一站式”的服务架构,在保持服务质量和●效率的同时,提供更多选择和更优质的服务体▂验。同时,倍通医药加速推进大数据在医药领域的应用,大力发展数据监测、商业决策、数据分析的行业应用解决方案,推动行业数据的深加工服务,开发深度加工的行业数据库,进而优化完善大数据@在医药行业的成长环境。业内ξ 专家表示,“数据的可靠性、可扩展性和可管理性,才可以真♀正帮助企业在未来的竞争中立于不败之地。”

                报道来自:中华网财经


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